Ex-executivo do Prime Video lança Trendio

Um aplicativo de compras de vídeo com o objetivo de reimaginar o comércio eletrônico de beleza

Trendio, um novo aplicativo de compras de vídeo co-fundado por um ex-executivo da Amazon Prime Video, tem como objetivo aprimorar a experiência de compras de beleza. O aplicativo de compras permite que os clientes se envolvam com conteúdo personalizado e comprem produtos de beleza por meio de vídeos ao vivo e gravados.

O aplicativo é uma criação de Alex Perez-Tenessa, ex-vice-presidente da Prime Video U.S. e chefe de beleza da CVS, e do veterano de startups David Olmos. A dupla recrutou a aluna do Amazon Live, Julie Novak, e a ex-chefe de gerenciamento de categoria de maquiagem da Glossier, Leah Grubb, com o objetivo de criar uma plataforma que reinvente o futuro do comércio eletrônico de beleza, oferecendo conselhos personalizados tradicionalmente encontrados apenas na loja com a eficiência das compras digitais.

“Tive o privilégio de executar o Prime Video e vi uma série de novas tecnologias relacionadas à criação de conteúdo”, disse Perez-Tenessa ao TechCrunch em uma entrevista. “Eu vi mudanças nas expectativas e comportamentos do público em todo o mundo e isso me fez ver que havia uma oportunidade de alavancar todas essas tecnologias para resolver um problema que eu tinha visto quando dirigia a beleza na CVS, que era que os produtos de beleza são complexo. Eles precisam ser demonstrados para que os clientes realmente entendam seu valor. E a forma como o ambiente de varejo digital evoluiu não foi no sentido de tornar isso mais fácil, tanto para as marcas quanto para os consumidores. Então, vi uma oportunidade de aproveitar as tecnologias de vídeo para criar uma maneira muito melhor de descobrir e comprar produtos de beleza.”

Trendio fornece conteúdo ao vivo e pré-gravado de criadores para ajudar os usuários a tomar decisões informadas sobre produtos e marcas. Entre a crescente lista de marcas de beleza da Trendio estão Merit, Philosophy, Fig1, Ursa Major, Nudestix, Kjaer Weis, Joanna Vargas, Coola e Avene.

O aplicativo apresenta um feed semelhante ao TikTok, onde você pode percorrer pequenas visualizações de diferentes produtos. Se você encontrar um produto do seu interesse, toque para assistir ao vídeo completo. Você também pode assistir a um vídeo ao vivo onde pode conversar com um criador e outros espectadores sobre produtos específicos. Os usuários podem navegar no catálogo de vídeos da Trendio para ver novos itens ou marcas em destaque, juntamente com canais de criadores e lojas de marcas. Ao encontrar um produto que lhe agrade, você pode conferir diretamente no app. A Trendio então ganha uma comissão sobre cada produto vendido na plataforma.

No lançamento, o Trendio está disponível nos EUA para iOS, Android e Roku. Perez-Tenessa diz que um dos insights que ele tirou de seu tempo na Amazon Prime Video foi que os consumidores estão migrando para a TV conectada, e é por isso que era tão importante para o Trendio estar disponível tanto no celular quanto no Roku. Embora o Trendio esteja inicialmente disponível apenas nos EUA, a empresa planeja lançar o aplicativo em outros países no futuro.

Atualmente, todo o conteúdo do Trendio é editado manualmente, mas no futuro a empresa diz que o conteúdo será editado automaticamente usando AI. Atualmente, a Trendio está treinando e construindo modelos de IA que serão capazes de garantir que o aplicativo apresente conteúdo interessante para cada usuário específico.

A ideia de compras por vídeo ao vivo decolou na Ásia, mas ainda é um conceito relativamente novo e experimental nos EUA. Perez-Tenessa acredita que, para que o conceito decole nos EUA, ele precisa ser diferente do modelo em Ásia.

“Acho que a expectativa em relação ao conteúdo que as pessoas encontram é muito alta nos EUA”, disse Perez-Tenessa. “Também tem que ser uma combinação de conteúdo ao vivo e gravado. Eu acho que isso é verdade até certo ponto na Ásia, mas tem que ser ainda mais o caso nos EUA. As pessoas apenas tentaram copiar o modelo asiático e copiá-lo e colá-lo nos EUA. a relação com o vídeo nos Estados Unidos e na Ásia sempre foi diferente. Você tem que estar presente para os clientes da maneira que eles querem consumir o conteúdo. Acreditamos que podemos oferecer aos clientes a qualidade e a experiência que eles esperam”.

Em termos de financiamento, a Trendio fechou uma rodada de financiamento de $ 3 milhões em maio, liderada por Madrona. Metade do investimento foi para o desenvolvimento de produtos e criação de relacionamentos comerciais. A empresa usará a outra metade do investimento no ano que vem para o desenvolvimento contínuo de produtos e marketing. A Trendio também planeja levantar uma Série A em 2023.

Embora a Trendio esteja lançando no espaço de e-commerce de beleza, a empresa planeja expandir além dessa categoria no futuro. Perez-Tenessa diz que há potencial para a empresa se expandir naturalmente para o comércio eletrônico de acessórios e bem-estar e além.

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